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以酒会友拓展朋友圈,洋河助力中国白酒在“一带一路”起舞

10月17日,第三届“一带一路”国际合作高峰论坛智库专题论坛在北京开幕。中外嘉宾针对“一带一路”建设与人类命运共同体、文明互鉴、新空间、青年发展等主题深入交流,唱响“最美和声”。在“一带一路”国际智库合作委员会全体成员大会欢迎晚宴上,参会嘉宾共同举杯,庆祝论坛胜利开幕。值得一提的是,“洋河·梦之蓝”是本次欢迎晚宴指定用酒。

江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东在晚宴致辞时说,“一带一路”作为长周期、跨国界、系统性的世界工程、世纪工程,十年间打造了一个个‘国家地标’、一项项‘民生工程’、一块块‘合作丰碑’。小到人类个体,大到产业单元,都是沸腾的一滴水、飞扬的一粒沙、耀眼的一缕光,都是见证者、参与者、推动者。

“‘一带一路’是惠及各国人民的发展带和幸福路。”张联东指出,东与西的交融,成其形;古与今的熔铸,成其气;山与海的跨越,成其神。

张联东强调,美酒是中国优秀传统文化的重要载体,洋河股份将继续坚定不移推动国际化,以酒会友拓展朋友圈,与世界分享中国优秀传统文化。

以酒会友,风月同天

作为共建“一带一路”的见证者、参与者和贡献者,洋河股份用心浇灌“一带一路”的友谊之花。如今,洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲等六大洲的50多个国家和地区,并与12个欧洲国家有直接合作关系,将散落在不同板块上的地区连成一个整体。

近年来,“一带一路”建设从“大写意”到“工笔画”,互联互通愈密,共建共享渐成,已成为各国人民文化交流、通商贸易、共享共赢的合作与发展平台,成为21世纪中国通往世界的新丝路。

2023年洋河品牌推广活动近200场,覆盖德、法、西班牙、匈牙利、英国、荷兰、泰国、日本等五大洲近30个国家,使领馆、当地华侨华人及中资企业、本土高层次消费人群等,辐射范围超千万人次,品牌辐射力不断增强。

比如,在春节期间,洋河在北美、欧洲、澳洲开展了“梦之蓝全球春晚”系列活动,与当地经济、文化有影响力的国外友人、以及身处异国他乡的华人华侨,一起举杯梦之蓝、欢度中国年。

洋河聚焦绵柔的国际化品质特色,通过丰富多彩的品牌活动,融入海外各类民间活动与世界各国人们的生活方式,展现多元文化魅力,增进理解和包容,传递希望与梦想,成为民心相通的新桥梁、梦想连接的新纽带,为促进世界文化交流互鉴贡献新力量。

今年7月,“世界看酒都”法国站摄影展揭幕式暨“洋河梦之蓝•梦想连接世界”主题酒会在巴黎举办,吸引很多当地人士参观品鉴。

现场,张联东表示,中法两国的美酒有很多共通之处,既有“天地同酿”的生产观、“天人共生”的生态观、“天人合一”的生命观,又有“追求极致”的品质观、“精益求精”的匠心观、“守正创新”的发展观,更有“向善向美”的价值观、“奉献社会”的产业观、“美美与共”的世界观。中法酒业理念相融、精神相容、价值相通,实践同行,充分地展示了优秀文化博大精深、历久弥新的当代价值。

在第八届中法品牌高峰论坛晚宴现场,法国前总理让-皮埃尔·拉法兰表示,中国和法国这两个民族,在文化层面有着许多共同之处,当前中国文化越来越受到世界关注,洋河不断引领中国白酒和白酒文化走向世界,是中外文化的使者。他还表示,自己到过中国很多次,了解到洋河品牌与法国大诗人雨果有着不解的渊源,“不管走到哪儿,每个人都爱男人的情怀。我非常喜爱中国人,用心去爱,两国的友谊地久天长!”

拉法兰还称赞,“喜欢洋河产品的美,口感和设计都符合国际品味和审美,梦之蓝,very good!”

此外,近年来洋河股份也积极参加其他国际重要活动。洋河•梦之蓝相继亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“读懂中国”国际会议、联合国第67届妇女大会非政府组织会议、上合峰会、2023夏季达沃斯论坛、2023敦煌文博会等重要国际舞台,用梦想展现大国自信,不断展示独特的中国白酒文化,厚植品牌内涵。以产品传递文化,传达出一种内外兼修、昂扬向上的君子之风,给世界打开了又一扇读懂中国的文化之窗,展现出文明古国的博大精深。

共享洋河,飘香世界

在2000多年前的古丝绸之路上,中国的白酒连同丝绸、茶叶、瓷器等货品一同传入丝路沿线国家。伴随着声声驼铃,酒香溢满这遥远又遍布希望的丝绸之路。

千年后的今天,中国白酒再次跨越太平洋大西洋去连接伏尔加河、多瑙河,让沿途成为一条流淌着美酒和鲜花的友谊之路。洋河股份作为全球最大的固态酿酒基地和中国白酒企业龙头,积极响应“一带一路”倡议,不断聚合中国美酒的独特魅力,在与世界共享中国美酒发展成果的同时,向世界展现了“自立、自信、自强”的民族品牌形象。

今年7月份,洋河股份新品欧洲上市发布会在巴黎举行。法国前国务秘书Frédéric LEFEBVRE、法国华人华侨会主席蔡君柱、法国前驻华大使顾山等领导嘉宾,华为、中兴等中资企业代表,以及欧洲各国经销商代表欢聚一堂,共同见证这一重要时刻。

对企业而言,在“一带一路”框架下,国际合作更具有系统性,合作领域也更加广泛。“一带一路”与其说是“路”,更像是中国最重要的哲学范畴——“道”。“一带一路”之道就是去探寻中国梦与世界各国梦想的融通、中国智慧与世界智慧的结合。

白酒作为中国独有商品,是中华民族重要的非物质文化遗产,是中华文明最鲜明的符号,是中国联通古今的一座桥,也是中国沟通世界的一扇窗。一带一路为洋河提供了更广阔的国际舞台,洋河股份也将紧跟时代潮流,与时代同频、与家国共振,始终坚持品质至上,不遗余力为世界人民奉上国民经典和时代精品,打造飘香世界的中国品牌。

中国白酒走向世界是必然趋势,而“国际化”则是必由之路,喝中国酒未来将是世界品味中国文化的“一种新潮流”。据介绍,洋河股份在市场调研中了解到,洋河的“绵柔”特质,更接近国外消费者的口感偏好,公司正加大对海外消费市场的研究,以开发更多与国际市场接轨的名优白酒。

据洋河内部人士透露,公司将通过三个抓手践行国际化。

一是“融入局”,洋河要组织国内名优酒企组团出海,积极参加国际名酒品牌展会,支持中国白酒酿造技艺申遗,鼓励构建国际白酒标准体系。

二是“走出去”,洋河要对白酒“产区、历史、技艺、品质、文化、体验”等资源进行新提炼和新塑造,打造全球可感知和认同的“价值体系”,推动中国白酒强势走进国际化、深度融入全球化,进一步把“中国文化、中国价值、中国力量、中国智慧”传播到世界,推动世界文化“各美其美,美美与共”。

三是“请进来”,洋河要打造世界级酿造酒产区,以产区作为世界级名酒高品质和高价值的表达方式;我们要打造世界级酒文化产区,加快建设成为世界酒文化旅游目的地和全球名优酒品牌朝圣地,不断提高产品的品牌知名度和品质影响力。

该人士强调,洋河股份将继续发挥美酒是世界“通用语言”的优势,以弘扬中华优秀传统文化、讲好中国故事为使命,积极融入世界产业链、创新链、价值链,不断加快国际化步伐,助力中国白酒香飘全球。

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